【Perspective優雅大觀】限量單車限定店

2019-01-25

Pop-Up Store，即是期間限定店的始祖，相傳是幾百年前在歐洲賣聖誕產品的街頭市集。直到千禧前後，現代零售商逐漸發現Pop-Up Store的潛力與彈性，加上成本比長租店舖低廉，做完生意便快閃撤退，非常適合推廣期間限定的系列。再者，傳統實體店面對Online Store的強勢挑戰，必須出招反擊，Pop-Up Store的流動多變性質，正好迎合新世代不停需要刺激的生活方式，令期間限定店更成行成市。

剛踏入2019年，不同界別的品牌，已急不及待舉辦Pop-Up Store，時裝代表有Loewe的期間限定單車店，珠寶界有Mikimoto源自日本傳統工藝的限定店，以及Martell提供美酒體驗的概念店。各家品牌，以品牌或系列的特色，透過Pop-Up Store聚焦呈現，務求產生最強的商業效能。

Image description

限量單車限定店
今時今日，生意難做。Pop-Up之所以越來越流行，越來越多花臣，目的是提升產品吸引力，為消費者提供不一樣的刺激。在時裝界，期間限定店排山倒海，真正做得有趣又點題，一年可能只有三幾個，踏入新一年，Loewe的Pop-Up store，打響有型漂亮的頭炮。

Image description 幻彩單車是Loewe邀請馬德里專門訂製單車品牌Arregui Velázquez合作，全球限量生產廿一部。

Loewe的期間限定店，主角是新鮮熱辣的Eye/LOEWE/Nature系列。系列名字，明顯是玩食字「I Love...」，系列花中帶眼的線條logo，出自品牌形象玩家M/M（Paris）。Eye/LOEWE/Nature的起點，源於品牌創意總監Jonathan Anderson熱愛自然，早在四年前春夏，他已夥拍英倫藝術家John Allen，推出了一系列山明水秀的手袋及沙灘巾。來到2019年，再次放眼nature，去年舉行的SS19春夏發布會，新作低調曝光。他透露設計系列時，幻想他的弟弟踏入Loewe店，看見一系列手工精美的專業戶外服裝。「我希望這是能夠打破店舖那種奢華隔膜的方法。」很欣賞這位八十後設計師的貼地思維。

Eye/LOEWE/Nature系列，目標顧客是喜歡遊山玩水的千禧世代，所以系列除了衣服與飾物，還特別炮製了一架色彩繽紛的限量版單車。既然出動了單車，品牌便順應劇情，除了在指定Loewe店發售，還邀請本地單車主題cafe Velo6合作，把店舖變身為期間限定店。踏入改頭換面的Velo6，天花垂吊了不同款式的袋款及小物，五顏六色活力十足，店舖門口的櫥窗空間，擺放了全球限量生產廿一部的單車。為了保持Velo6的單車氛圍，品牌保留了店內部分裝飾，?括掛在牆壁的單車海報，以及橫樑上的單車帽，令店內主題更一氣呵成。

Image description 店舖面積不算大，一邊掛衣服，另一邊放背囊，剛剛好，橫樑上的單車帽，是Velo6店主珍藏。

由於Pop-Up store位處寧靜的安和里，店舖附近有不少位置可以張貼海報，在期間限定店開幕活動當天，四方八面都是Eye/LOEWE/Nature的海報，加上品牌安排的food truck，派對當晚就似一個小社區晚會，氣氛輕鬆自在，極之切合系列散發的年輕率性。

然而，Loewe不是賣單車的，Eye/LOEWE/Nature的主要產品，仍然是衣服及袋。可是，在頂級品牌製作一個戶外系列，如何定位?太專業，難免偏離品牌格調；太時裝，又有點違反商品說明條例之嫌。既然左右做人難，倒不如走中間路線，在左右之間找個平衡。於是乎，狂熱迷戀日本的Jonathan Anderson，將系列袋款及小物的生產重任，交到日本專業生產商，並專程把物料從歐洲國家送到日本生產，衣服則繼續由歐洲製衣廠負責。那兩款背囊的帆布，以及parka jacket的布料，同樣經過撥水處理（water-repellant），擁有一定實戰功能。雖然未經過大自然洗禮挑戰，親身摸過穿過那件parka，感覺相當可靠。當然，系列不是專業到能夠挑戰極地珠穆朗瑪峰，一般登上大東山蚺蛇尖，除非遇上山竹級的橫風橫雨，否則衣服綽綽有餘。

Image description 期間限定店開幕派對當晚，品牌安排了小食車招呼客人，令整個Pop-Up store活動更cool。