近年隨着Lorenzo Bertelli接棒,Prada在業績上大大回勇,無論是Re-Edition尼龍Hobo,還是改革自檔案款式的Cleo都賣個滿堂紅。興許是這位第4代傳人對新世代潮流的敏銳觸覺,深明與其無謂創新不如經重回歸——品牌最新力推的是另一標誌款式Prada Galleria 。
TEXT BY CL
Scarlett Johansson在最新Prada Galleria的廣告中,穿上mackintosh款外套手抓衣襟,儼如Mrs Prada般富有文藝氣息。
幾乎每個品牌要為其標誌式手袋改名時,除了以時尚偶像的人名,就會以它的最重要的歷史元素來命名。 Galleria的名字,來自米蘭地標Galleria Vittorio Emanuele II購物長拱廊。Miuccia Prada 外祖父Mario Prada 1913年在這裡開業的位置,至今仍然是Prada總壇。每次走進地庫裡看到一疊疊皮具行李箱和那火車輪船的壁畫,總教人猶如穿越到100年前的旅行時代。2014年,Prada出資,攜手著名建築師Giuseppe Mengoni修復這座已有100多年歷史的購物聖殿。可見Galleria手袋與Prada根源的連結甚深,也反映到品牌對款手袋的重視。
2007年,Galleria手袋首度推出,風靡一時。不少女士愛它的四平凡穩的外型,更愛它恰到好處的容量;手袋側面的啪鈕打開時,隨性像一個tote bag,啪鈕關起時,則變成一個淑女手袋,非常Miuccia式的布爾橋亞風格(Bourgeoisie)。設有拉鏈和內裡分隔的Galleria,也比同類型款式可以使物品更整齊,中碼尺寸(28 x 19.5 x 12cm)特別適合上班人士,除了放手機、銀包、化妝品、充電池,甚至iPad和口罩都可以容納,而又不會大得像無底深潭,撈極都撈不到想要的物品。
2023年,當業務蒸蒸日上時,Prada想到要繼續為Galleria打造永恆地位。今次品牌為這款長青手袋帶來了新色彩,推出共八款專屬限量版手袋,沿用耐磨而且不易變型的Saffiano皮革,飾上亮麗彩色幾何圖案,散發獨特的流行藝術氣息。為了讓更多人注意到今次的革新,Prada邀請委內瑞拉裔美國藝術家Alex Da Corte執導,拍攝由時尚指標、知名演員Scarlett Johansson的全新廣告,以揮灑的絢爛色彩頌揚Galleria。
由委內瑞拉裔美國藝術家Alex Da Corte拍導的廣告,色彩繽紛背景象徵着女性的多彩人生。
在平面廣告和影片中,Alex Da Corte為Scarlett Johansson重塑令人一見難忘的形象 。Scarlett Johansson化成高級女知青,手挽Prada Galleria穿梭在Alex Da Corte打造的夢幻繽紛、包羅萬象的藝術世界之中。這位荷里活巨星在色彩不斷蛻變的背景下,展現Galleria的新姿態,嘗試反映世間的瞬息萬變——現代女性生活的多姿多彩,也需要一個可以陪伴她們每天冒險的手袋,Prada Galleria會是你的選擇嗎?