MONCLER一夜限定主題公園

2024-11-08

如何將時裝進一步變得貼近世人？在上海舉行的Moncler The City of Genius活動作為了一次創新示範。

TEXT BY CHRISTOPHER LAI

Jil Sander 是 Moncler The City of Genius 活動中唯一的傳統式時裝展。

Moncler本來是意大利高級羽絨品牌，多年來銳意時尚化，不斷與各界設計名家crossover。2018年筆者在米蘭參加第一次「Genius」發布，Simone Rocha等8位各具特色的當紅名師以個人風格演繹，極度豐富了羽絨服設計的可能性。這個企劃發展經年日益成熟，最近一次Moncler The City of Genius活動登陸上海。在原址為江南造船廠的上海世博會中國船舶館，橫跨30,000平方米的空間化為一夜限定的時裝主題公園。

Image description 舒淇現身上海參加 The City of Genius 活動。

Moncler董事長Remo Ruffini說：「持續展現創意的力量，將想法轉化為現實，將人們帶入社群，並將奢華帶入擁有無限可能性的全新世界。」以往時裝總給人精英小圈子的感覺，今次超過8000人獲邀參加活動，在10個獨立區域欣賞一眾「天才」為品牌再次詮釋羽絨，讓時尚走入人群。設計師人選來自的領域不再局限在時裝設計師，前英國《VOGUE》主編Edward Enninful、歌手A$AP Rocky、Willow Smith、中國藝術家Lulu Li都成為今次Genius企劃的共創者。

Image description Rick Owens 將近季的經典元素結合 Moncler 羽絨設計。

近年時尚奢華品牌活動講究體驗，這次The City of Genius的確將娛樂、時尚、社交媒體（打卡是當下最重要的溝通儀式）共冶一爐。A$AP Rocky系列的造型融匯摩托車和機車風元素，以紅、黃、藍為主色調，在極具未來感的山地場景下，現實與AI生成影像結合，模特兒銀色布景可以不斷表演服飾，而觀眾則可坐在展台旁邊無限影相拍片，潮得過份。走進Rick Owens的全天候鋼製避難所前，已受到Techhouse式音樂所感染開始䟴身䟴勢，Owens將他近季的經典剪裁融入Moncler羽絨，極為有型，令人購物慾大動。當然，作為時裝編輯團的團員，最興奮仍然是坐在圓形舞台看Jil Sander夫妻檔組合設計的系列，Lucie和Luke Meier將平時最精彩的元素都盡數放進了Genius系列：繭形輪廓、羊羔絨、紙質「羽毛」等，加上鮮明的用色都令人看得如癡如醉。

Image description Palm Angels 再現蒙地卡羅小型賽車場。

眾多空間之中，最有驚喜的可能是Palm Angels。它以蒙地卡羅的賽車為主題，再現了一個小型賽車場，雖然完全無法看到那些衣服，但對於喜歡打卡的人而言感覺就是良好。看過十大空間後，Moncler在中央巨型舞台安排了餘興節目，由華裔加拿大籍的歌手劉憲華等人音樂表演，全場8000人，包括從世界各地飛來的明星名人如Anne Hathaway、Rihanna Naomi Campbell以及謝霆鋒等，馬上有置身音樂節的感覺。品牌更在公眾區準備了小籠包和麥芽糖，令所有人都盡興而歸——如果過去20年，時裝就是不斷貼近民主化，今次Moncler一夜限定的時裝主題公園的確打破了天花板。

Image description 多才多藝的歌手劉憲華，為 Moncler The City of Genius 活動表演。