現代伊索寓言Aesop：the book

相傳由伊索創作的一系列古希臘寓言故事，如狼來了、龜兔賽跑、生金蛋的鵝等等，相信大家都耳熟能詳。以伊索（Aesop）為名的澳洲護膚品牌成立已33年，其包裝、店鋪設計和產品概念都成為文青追捧的指標。Aesop的希臘裔創辦人Dennis Paphitis在編輯團隊的協助下，撰寫了《Aesop》這本336頁的亞麻封面精裝書。

文：Joyce Mok    圖：Aesop

喜歡Aesop的朋友，往往不是因為它的皇牌產品，而是它所代表的一種生活態度。要知道Aesop的生活態度，必須由Dennis Paphitis的初心說起。《Aesop》從Paphitis經營髮廊開始說起，記下他所遇見的好人好事，本着不變的信念，如何將Aesop發揚光大。

Dennis Paphitis本來在墨爾本經營髮廊，從一開始，他的目標就要做非一般髮廊。一般髮廊以燈光明亮、裝修矚目的環境，將顧客理髮時可能最不願「見人」的時刻都毫無保留曝光。相反，Paphitis的Emeis髮廊則低調得多，像一個啞色、石膏色的盒子，以自然光成最大的點綴，可以讓顧客寧靜地度過私人時刻。他以滋養身心靈為目標，髮廊中瀰漫着塔斯曼尼亞薰衣草和法國迷迭香香薰油的草本香氣。及後，他以這兩種香薰油為主調，研發出6款護髮產品。他追求產品的功能，事事必須簡單、清晰，讓人明白易懂便最好。這些都是Paphitis的信念，亦是公司文化的核心，在《Aesop》的第一章 “The Early Days”有詳細介紹。

或許是吸引力法則的緣故，Paphitis總會找到或「碰巧」遇上對的人，包括第一個員工即品牌的聯合創辦人Suzanne Santos。然後，Paphitis又遇上了一個全能的好幫手，她當上了髮廊的簿記和修甲師。當發現髮廊有火紅的護髮用品而沒有護膚品便開始抱怨，在一次偶然的機會下，Paphitis將多種不同的香薰油混合成為手霜，（日後經改成為皇牌手霜Resurrection Aromatique Hand Balm），展開了製作護膚品之路。

Paphitis不僅擁有研發護膚品的實驗精神，他在設計方面亦有一番見地。Aesop深得人心的琥珀色玻璃瓶身，原來是為了隔離紫外線和防止變質的實際用途，而當他們的團隊知道護膚品不一定要用紙盒包裝時，他們毫不猶疑地便捨棄了，取而代之的是貼在瓶身列明了成分和功能的label。店鋪設計方面，Aesop延續Emeis髮廊樸素的風格，融入店鋪所在地的特色，像台北誠品書店內的店鋪有圖書館的影子，香港歌賦街的店鋪融入了台階的特色。《Aesop》內 “Working with Neighbours”一章可看到更多世界各地各具特色的Aesop店鋪。

Dennis Paphitis 指出《Aesop》的特點：「沒有進行過度的精雕細琢，在決定取捨哪些內容、紀念哪些瞬間時尤其如此。這本書不是要做到鉅細靡遺，而是要從所有推動Aesop發展的故事和人物中作出選擇。」的確，書內包含了很多意想不到的小故事，筆者尤其深刻的是在“Gestures, Rhythms, Rituals”內提到他們如何「製作」新鈔票。他們在雪櫃內長期存放着迷迭香香薰油，並將雪櫃其中一格當作錢箱之用，當找贖現金時，顧客便有冰涼、乾淨和帶有香氣的「新」鈔票。正是這點滴的細節，累積至Aesop的品牌個性和延伸的生活態度。

值得一提的是，《Aesop》內動人的影像是由日籍攝影師山本豊拍攝，他曾參與山本耀司時裝作品的攝影工作。

《Aesop》由紐約Rizzoli出版社發行，現已於概念店和網上發售。