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勿忘初心

2019-11-06

在尋尋覓覓的過程當中,總會有得有失,但如果堅持下來,勿忘初心,我相信一定能成功。

今期的封面人物周杰倫才華橫溢,多年來,他一直專心搞好音樂,憑突破的風格建立自己在華語歌壇的地位。Aperture的主題是〈黃金年代〉,各手錶品牌努力不懈製作專屬自己的金,創造經典。Focus欄目的〈良心尼龍〉一文,介紹Prada的經典尼龍袋採用環保物料,再創經典。品牌一旦心野,偏離了自己的航道,往往會走冤柱路。

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說到初心,想起了最近看過《Aesop》這本總結了她成立33年的精裝書。喜歡Aesop的朋友,往往不是因為它的皇牌產品,而是它所代表的一種生活態度。Aesop的生活態度就是由其創辦人Dennis Paphitis的初心發揚光大。

Dennis Paphitis本來在墨爾本經營髮廊,從一開始,他的目標就要做非一般髮廊。一般髮廊以燈光明亮、裝修矚目的環境,將顧客理髮時可能最不願「見人」的時刻都毫無保留曝光。相反,Paphitis的Emeis髮廊則低調得多,像一個啞色、石膏色的盒子,以自然光成最大的點綴,可以讓顧客寧靜地度過私人時刻。他以滋養身心靈為目標,髮廊中瀰漫着塔斯曼尼亞薰衣草和法國迷迭香香薰油的草本香氣。及後,他以這兩種香薰油為主調,研發出6款護髮產品。他追求產品的功能,事事必須簡單、清晰,讓人明白易懂便最好。這些都是Paphitis的信念,亦是公司文化的核心,在《Aesop》的第一章 “The Early Days”有詳細介紹。

或許是吸引力法則的緣故,Paphitis總會找到或「碰巧」遇上對的人,包括第一個員工即品牌的聯合創辦人Suzanne Santos。然後,Paphitis又遇上了一個全能的好幫手,她當上了髮廊的簿記和修甲師。當發現髮廊有火紅的護髮用品而沒有護膚品便開始抱怨,在一次偶然的機會下,Paphitis將多種不同的香薰油混合成為手霜,(日後經改成為皇牌手霜Resurrection Aromatique Hand Balm),展開了製作護膚品之路。

Paphitis不僅擁有研發護膚品的實驗精神,他在設計方面亦有一番見地。Aesop深得人心的琥珀色玻璃瓶身,原來是為了隔離紫外線和防止變質的實際用途,而當他們的團隊知道護膚品不一定要用紙盒包裝時,他們毫不猶疑地便捨棄了,取而代之的是貼在瓶身列明了成分和功能的label。包裝設計的核心仍是貫徹了當初事事追求簡單、清晰的信念。店鋪設計方面,Aesop亦延續Emeis髮廊樸素的風格,融入店鋪所在地的特色,像台北誠品書店內的店鋪有圖書館的影子,香港歌賦街的店鋪融入了台階的特色。《Aesop》內 “Working with Neighbours”一章可看到更多世界各地各具特色的Aesop店鋪。

Dennis Paphitis 指出《Aesop》的特點:「沒有進行過度的精雕細琢,在決定取捨哪些內容、紀念哪些瞬間時尤其如此。這本書不是要做到鉅細靡遺,而是要從所有推動Aesop發展的故事和人物中作出選擇。」的確,書內包含了很多意想不到的小故事,筆者尤其深刻的是在“Gestures, Rhythms, Rituals”內提到他們如何「製作」新鈔票。他們在雪櫃內長期存放着迷迭香香薰油,並將雪櫃其中一格當作錢箱之用,當找贖現金時,顧客便有冰涼、乾爽和帶有香氣的「新」鈔票。正是這點滴的細節,累積至Aesop的品牌個性和延伸的生活態度。本着不變的信念, Aesop在這30多年來茁壯成長。

TEXT BY JOYCE MOK     PHOTOGRAPHY BY AESOP

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