傳揚中華文化的珠寶品牌

2024-09-13

Image description 周大福傳福系列

紅色，在中國傳統文化中佔有重要的一席位。在傳統喜慶的時刻，例如農曆新年或婚慶，均會以紅色來裝飾，象徵着好運和喜慶。乘着國潮，炙手可熱的紅色，更延展至時尚圈。今年慶祝95周年的周大福珠寶以紅色為基調，與彩通色彩(Pantone)共同研發一種專屬的紅色，名為「周大福紅」，且以全新品牌形象示人，為邁向百年里程，更添活力和時尚感。

TEXT BY JOYCE MOK

彩通色彩為了周大福珠寶的專案，花了很多時間研究中國紅的意義。彩通色彩研究所行政總監LeatriceEiseman指出：「我們分析發現這種暗紅色也正在成為當代中國年輕人推崇的潮流趨勢，很多熱愛中國文化的年輕人，正追逐着這一抹紅色探索傳統文化的魅力。正是這群年輕人賦予了這顏色更時尚的意義。」彩通色彩期望「周大福紅」能伴隨更多人度過人生中更多的喜悅時刻，而周大福則將紅色糅合現代美學，踏上品牌轉型之旅，昂然邁向100周年，一新消費者的耳目。

「周大福紅」串連起微調了的品牌標誌、全新概念店的色調，為這抹寓意吉祥的顏色更添時尚。在全新的廣告中，這種獨特的紅色，與經典黑、白兩色，和諧搭配，既優雅，又超越時間的考驗。周大福珠寶集團首席品牌官陳義邦(AlanChan)表示他們希望藉着設計當代的珠寶訴說中華文化，並將這訊息傳揚國際，譬如：傳福系列的靈感來自古代中國的窗花及品牌的名字「福」，換上了幾何演繹之後，更添現代感，拉近與年青人的聯繫，吸引他們去了解其背後的概念。在《閃耀時刻　悅享傳承》這本特刊中，我們以紅貫穿主題。第一部分〈紅之源〉記述周大福發展的重要時刻及專訪Alan如何部署周大福轉型之旅。第二部分〈紅之型〉透過模特兒展現周大福最新作品之美；以及專訪高級珠寶創意總監劉孝鵬(NicholasLieou)如何從中國文化中擷取創作靈感。最後一部分〈紅之藝〉呈現周大福作品在工藝上和科技上的精采里程，展示品牌與時並進的魅力。