林艷虹品牌故事: Calvin Klein 美式簡約極致

「我沒有想過，有朝一日成為大品牌的設計總監。」Calvin Klein Collection品牌女裝創意總監Francisco Costa十年前夢想成真，時裝事業走上高峰時，他曾說過這句話。

在美國時尚界，Calvin Klein（CK）早已享有盛名。1968年，二十六歲的設計師Calvin Klein以2000美元創立同名品牌，縱橫時裝界至今逾四十年，成為無人不曉的時尚品牌，一提CK，除了高級成衣服飾，還會令人想起香水、內衣、牛仔褲等。

祖籍巴西的Costa，跟Calvin Klein一樣，自幼夢想成為服裝設計師。二十一歲時，他懷着為大公司設計服裝的夢想去到紐約，邊學習英語邊進修服裝設計課程，憑着天賦與熱情，很快便獲聘於大品牌工作，直至2003年成為Calvin Klein的接班人，他將才華發揮得淋漓盡致，並分別於2006及2008年兩奪時尚界夢寐以求的CFDA（Council of Fashion Designers of America，美國服裝設計師協會）女裝年度設計師獎。

Francisco Costa 和 Calvin Klein的設計夢，都從紐約開始。出生於紐約的Calvin Klein，小時候自學縫紉，大學時進入美國著名的服裝流行設計技術學院the Fashion Institute of Technology（FIT）就讀，畢業後遇上兒時好友Barry Schwartz，以2000美元合資組成了Calvin Klein Inc.，起初的業績很差，直至一天遇上紐約名店Bonwit副總裁，對方看中一件外套，於是開了一張50000美元的訂單，自此推動了他的品牌迅速發展。

八十年代起，品牌全方位發展，加入內衣、牛仔褲、配件等，後來開創多種副線，除了Calvin Klein Collection之外，更推出ck Calvin Klein、Calvin Klein Jeans及火紅的Calvin Klein Underwear等，產品營業額直線飆升，他更與Donna Karen、Ralph Lauren被稱為美國同期最負盛名的三位代表性服裝設計師。直至2003年，他將整個品牌經營權正式出售給美國最大成衣集團PVH（Phillips Van Heusen），然後退居幕後，設計重任分別交至女裝設計總監Francisco Costa和男裝設計總監Italo Zucchelli的手上，重新打造CK時裝王國。

在布料堆中長大

Costa接手後成為美國矚目的設計師，是一個由熱情走向專業之路的成功例子。他成長於巴西里約熱內盧附近的小鎮瓜拉尼，母親是一家童裝廠老闆，姐姐是位設計師，從小就在布料堆中長大，服裝對他而言並不陌生。在九十年代初，一句英語都不懂的Costa從家鄉來到五光十色的紐約，當時正值紐約時尚事業最輝煌的年代，在第五大道和第七大道上，各式各樣的漂亮時裝店節次麟比，要在時裝圈找份工作遠不像現在那麼難，於是他步Calvin Klein後塵進入了FIT就讀，一邊學習英語，一邊進修時裝設計。

「我來到紐約念FIT後，目標變得更加清晰，就是要成為服裝設計師。這是一個很長、很自然的過程。加上我的家庭背景是負責時裝工作，小時候經常和家人去教堂做義工，可能對我也產生了一些影響。」

在時裝學院奪得最佳青年設計師獎畢業之後，先後效力Bill Blass、Oscar de la Renta及Gucci。直至2003年成為Calvin Klein Collection 女裝創作總監，在時裝業默默耕耘十五年的Costa終於一夜成名。Calvin Klein Collection是眾系列中最負盛名的，擁有優雅高貴及簡潔奢華的格調，使用高檔具質感的衣料和各種創新的材料，呈現出一種引人注目的現代感。每一季都會在紐約和米蘭時裝周舉行時裝秀，除高級時裝外，還有一系列設計精巧的鞋履、眼鏡、手袋和皮件等配飾。

設計師Calvin Klein有句經典名言：often minimal，他的設計強調簡單高雅，適合任何場合，2003年Costa為品牌推出其首個系列直到現在，從未偏離Calvin Klein黑白和自然色的世界，反而更將其推向極致，正如Costa自身喜好基本的顏色以及白色T恤，不會穿色彩、圖案繁多的衣服。「回顧Calvin的設計，你會看到他總是非常精煉，恰如其分地簡單，色彩搭配、輪廓都很完美，我還未達到極簡主義的境界，那是一個過程，在過程中需要你擯棄很多雜念。」

命中注定的工作

Costa曾與Calvin Klein一同工作，累積寶貴經驗，Costa回憶時說：「Calvin對我以至所有員工都有很大的影響，他創造了一個安全、平和的環境，也留下了穩固的品牌基礎。Calvin的設計風靡了這麼長的時間，因為我們的服裝從來不試圖表現某個時代，而且不想重複，如果總是往後看，在意過去的東西，你就很難進步。」

屬於典型金牛座的他，是個樸素忠誠的人。「我是很金牛座的，非常了解和尊重我們所處的環境，同時，我們也很頑固，很清楚知道自己想要的東西。」要數人生中有趣的事，就在九十年代初，Costa遇到一個算命先生，告訴他有一天會在Calvin Klein工作。他萬萬沒有想到，預言會成真。

Costa的職業生涯猶如其設計一樣簡單流暢，對他來說，沒想到成名，亦未考慮創建個人品牌，當下的工作已經很好。「我完全沒有想過出名，所有的事情都是很自然地發生，我還沒從學校畢業，就有了第一份工作，接着在Bill Blass獲得晉升，開始做一些品牌授權的工作，之後Oscar de la Renta僱用了我，工作五年後收到一個電話去Gucci面試，只跟Tom Ford聊了一會兒，就得到工作。整個過程就像進化，一切看似輕易得來，其實我對每份工作都很投入。」

CK產品給人的印象是美式、簡單，另一方面就是性感，這在過去廣告中得到了淋漓盡致的發揮，亦曾經引起社會廣泛的爭議，例如在CK的廣告常採用裸體模特兒、內衣廣告以成年的女模特兒擺出性感姿勢等。

運用廣告製造強烈視覺印象是品牌的宣傳策略，不得不提的是，八十年代的經典廣告，由十五歲的波姬小絲在電視熒幕上穿着貼身的Calvin Klein牛仔褲告訴觀眾：「You wanna know what comes between me and my Clavin's ? Nothing.（你知道在我和Calvin Klein牛仔褲之間有什麼嗎？什麼都沒有。）」電視廣告一播出，即讓品牌聲名鵲起。連Costa也認為，沒有波姬小絲的廣告，大家都不會知道誰是Calvin Klein。

當然，在Calvin Klein的概念中，性感是多種多樣的，如不同系列香水個性鮮明，有神秘縱慾的迷情，也有傳統保守的Eternity，更有中性的如Be及One等等。另外，近年CK的廣告中不見了昔日的骨感與頹廢，取而代之的是一群活力充沛、青春健康、有着燦爛笑容的年輕人，那份熱情的魅力同樣輕易擄獲了CK粉絲的心。

(文：林艷虹)

[email protected]

圖片由Calvin Klein提供