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現代伊索寓言Aesop:the book

2019-10-23

Image description 《Aesop》精裝書從Paphitis經營髮廊開始說起,記下他所遇見的好人好事,本着不變的信念,如何將Aesop發揚光大。

相傳由伊索創作的一系列古希臘寓言故事,如狼來了、龜兔賽跑、生金蛋的鵝等等,相信大家都耳熟能詳。以伊索(Aesop)為名的澳洲護膚品牌成立已33年,其包裝、店鋪設計和產品概念都成為文青追捧的指標。Aesop的希臘裔創辦人Dennis Paphitis在編輯團隊的協助下,撰寫了《Aesop》這本336頁的亞麻封面精裝書。

文:Joyce Mok    圖:Aesop

喜歡Aesop的朋友,往往不是因為它的皇牌產品,而是它所代表的一種生活態度。要知道Aesop的生活態度,必須由Dennis Paphitis的初心說起。《Aesop》從Paphitis經營髮廊開始說起,記下他所遇見的好人好事,本着不變的信念,如何將Aesop發揚光大。

Image description 《Aesop》內 “Working with Neighbours”一章可看到更多世界各地各具特色的Aesop店鋪,圖為日本京都分店。

Dennis Paphitis本來在墨爾本經營髮廊,從一開始,他的目標就要做非一般髮廊。一般髮廊以燈光明亮、裝修矚目的環境,將顧客理髮時可能最不願「見人」的時刻都毫無保留曝光。相反,Paphitis的Emeis髮廊則低調得多,像一個啞色、石膏色的盒子,以自然光成最大的點綴,可以讓顧客寧靜地度過私人時刻。他以滋養身心靈為目標,髮廊中瀰漫着塔斯曼尼亞薰衣草和法國迷迭香香薰油的草本香氣。及後,他以這兩種香薰油為主調,研發出6款護髮產品。他追求產品的功能,事事必須簡單、清晰,讓人明白易懂便最好。這些都是Paphitis的信念,亦是公司文化的核心,在《Aesop》的第一章 “The Early Days”有詳細介紹。

Image description Aesop的希臘裔創辦人Dennis Paphitis

或許是吸引力法則的緣故,Paphitis總會找到或「碰巧」遇上對的人,包括第一個員工即品牌的聯合創辦人Suzanne Santos。然後,Paphitis又遇上了一個全能的好幫手,她當上了髮廊的簿記和修甲師。當發現髮廊有火紅的護髮用品而沒有護膚品便開始抱怨,在一次偶然的機會下,Paphitis將多種不同的香薰油混合成為手霜,(日後經改成為皇牌手霜Resurrection Aromatique Hand Balm),展開了製作護膚品之路。

Image description 《Aesop》由紐約Rizzoli出版社發行,現已於概念店和網上發售。

Paphitis不僅擁有研發護膚品的實驗精神,他在設計方面亦有一番見地。Aesop深得人心的琥珀色玻璃瓶身,原來是為了隔離紫外線和防止變質的實際用途,而當他們的團隊知道護膚品不一定要用紙盒包裝時,他們毫不猶疑地便捨棄了,取而代之的是貼在瓶身列明了成分和功能的label。店鋪設計方面,Aesop延續Emeis髮廊樸素的風格,融入店鋪所在地的特色,像台北誠品書店內的店鋪有圖書館的影子,香港歌賦街的店鋪融入了台階的特色。《Aesop》內 “Working with Neighbours”一章可看到更多世界各地各具特色的Aesop店鋪。

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Dennis Paphitis 指出《Aesop》的特點:「沒有進行過度的精雕細琢,在決定取捨哪些內容、紀念哪些瞬間時尤其如此。這本書不是要做到鉅細靡遺,而是要從所有推動Aesop發展的故事和人物中作出選擇。」的確,書內包含了很多意想不到的小故事,筆者尤其深刻的是在“Gestures, Rhythms, Rituals”內提到他們如何「製作」新鈔票。他們在雪櫃內長期存放着迷迭香香薰油,並將雪櫃其中一格當作錢箱之用,當找贖現金時,顧客便有冰涼、乾淨和帶有香氣的「新」鈔票。正是這點滴的細節,累積至Aesop的品牌個性和延伸的生活態度。

值得一提的是,《Aesop》內動人的影像是由日籍攝影師山本豊拍攝,他曾參與山本耀司時裝作品的攝影工作。

《Aesop》由紐約Rizzoli出版社發行,現已於概念店和網上發售。

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