Louis Vuitton尊貴旅遊專家

著名市場諮詢機構Millward Brown Optimor發表2013年奢侈品牌研究報告顯示，Louis Vuitton繼續以227.19億美元（約1772.082億港元）獨佔鰲頭，位列全球最有價值奢侈品牌榜首。

這個超過一百五十年歷史的品牌，俘虜無數人的心。內地豪客在歐美一口氣買幾十個LV手袋，香港廣東道旗艦店門口大排長龍，已經不是新聞。活地亞倫近期電影《情迷藍茉莉》中，姬蒂白蘭芝飾演的紐約名流靚太Jasmine，婚姻破裂人財兩失，仍然隨身幾個LV行李箱，保持雍容貴婦姿態出走。究竟LV珍貴在哪裏？如何成為奢華、尊貴身份標誌？
自1854年創立至今，品牌的核心價值一直與旅行皮革用品有關。運用高品質材料及突顯產品質素是這百年老字號的堅持。由經典帆布行李箱、膾炙人口的Monogram花紋，以至最新力作W手袋，LV袋總給人耐用的感覺，而背後的傳奇故事更令品牌多添幾分魅力。

最廣為人知的是，真實版《鐵達尼號》沉船事件中，有人從海底打撈起那些富豪們帶着家當飄洋過海的LV硬皮箱，撬開一看，一滴海水都沒滲進去，自此，這個「滴水不進」的故事，傳遍全球。

能夠變成今天排名第一的經典名牌，全賴LV擁有超卓的技藝與獨創布料，甫推出即成為貴族們旅行愛用的產品，至於製造出這種優良產品的，正是創辦人Louis Vuitton。他來自磨坊及木匠之家，十四歲離開接近瑞士邊境侏羅山區的老家，徒步250哩遠赴巴黎闖天下。他在著名木製行李箱工廠當學徒，並為名流貴族出遊時搬運行李。1837年，法國首條鐵路通車，翌年一艘歐洲蒸汽船首度成功橫越大西洋，標誌旅遊新世代正式來臨，而巴黎工匠製作的精美白楊木衣箱，最適合為皇室貴族盛載華麗行裝，故對這種產品需求急升。

1853年，Louis Vuitton晉升為老闆的首席助理，同時成為Eugenie皇后最信任的行李箱專家。升格為皇家御用產品後，其上流社會時尚客人大增。Louis Vuitton看到航運業的發展，意識到貴族婦人平日穿着束腹內衣和蓬蓬裙，出門旅遊時必須使用大型衣箱，於是他在1854年決定建立自己的公司，並跟新婚妻子在巴黎尊貴地段Rue Neuve Des Capucines開設首間專賣店，LV正式創立。

憑藉為皇后服務多年的經驗，他親手打造實用的經典大型行李箱Trianongrey。這個革命性產品，使用耐用又防水的灰色Trianon帆布物料製成，角位以金屬包邊，裝上手挽及托架，表面的櫸木條以鍋釘釘牢，內部以一列隔底匣間隔，方便擺放各式衣物及襯飾。新設計能保護衣物且易於攜帶，讓這款行李箱在貴族中做出好口碑，而LV就這樣創造了奢華、尊貴、典雅的形象，也促成了日後LV將旅用皮箱與精緻結合的「旅行哲學」。

獨特按鎖

隨着市場需求日增，巴黎的工場不敷應用。1859年，Louis Vuitton決定將生產線遷至當時還未被印象派畫家發掘的寧靜市郊Asnières，這個小鎮位處塞納河畔，製造行李箱的白楊木材可以從附近Oise山谷由駁船運至，鎮內又有鐵路連接至巴黎Saint-Lazare車站，地理位置優越。直至1871年巴黎的總店亦不敷應用，遂遷至附近的rue Scribe。
當時公司業績驕人，但市面卻出現各式各樣的仿製品，為了打擊抄襲情況，Louis Vuitton遂於1872年在灰色Trianon帆布中加入紅白條紋圖案。他的兒子Georges Vuitton於1880年接掌公司業務，其後推出更複雜的啡白格子新圖案，並相間地印上L. Vuitton字樣，令人難以仿效。超過一個世紀之後，這方格圖案便成為經典的Damier系列的創作靈感。

隨着時代變遷，Louis Vuitton有感闊大的撐裙快將被輕便的衣裙款式取代，於是在1875年創製一款兩面直立打開的衣櫃式行李箱，一面可掛衣架，另一面是一列抽屜，讓旅客穿梭各地時不需重複收拾衣服，這款行李箱後來成為品牌其中一款經典作品。

往後品牌不斷推出創新與優雅兼備的新設計，代表作包括豪華遊輪假期必備的行李箱，特點是外型纖巧，可收藏在床鋪下。1905年，即Henry Ford推出Model T汽車前兩年，品牌推出了可以藏在後備輪胎中央的防水Driver Bag，並為最早期的飛行旅程製作Nacelle Trunk行李箱，就算降落水面時發生意外，駕駛飛船的人員亦可以靠行李箱浮在水面。另外一項革命性發明是1890年面世的Unpickable多制動栓按鎖，其後生產的所有行李箱均安裝這款按鎖設計，每位客人獲分配私人鎖頭號碼，即客人的所有行李箱可以用同一鎖匙開關，系統一直沿用至今。

註冊圖案

在多制動栓按鎖面世後六年，這時期日本美學風潮在歐洲大行其道，Louis Vuitton的兒子George Vuitton，設計了以LV縮寫與四瓣花組合成的Monogram圖紋：為品牌產品制定一個一致性的形象標誌。公司於1897年將Monogram圖案帆布設計註冊，1905年更將之註冊為品牌。

除專注生產硬框行李箱及手提箱外，品牌第一款軟身旅行袋於1901年面世，名為Steamer Bag，可以摺起收在行李箱內。後來更推出Keepall軟身旅行袋，成為不少優雅旅客的心頭愛。Keepall及Steamer Bag初期以凈色帆布製造，直至1959年Gaston-Louis Vuitton及Claude-Louis Vuitton研製出柔軟的防水塗層技術，從此便可將Monogram帆布製作軟身的旅行袋。

1885年，LV於倫敦Oxford Street開設分店。1898年登陸美國，先在紐約及費城銷售品牌的行李箱，其後版圖擴大至波士頓、芝加哥及華盛頓等地。其後幾十年內，不少荷里活影星及美國豪門世家與歐洲的皇家貴族一樣，成為品牌的顧客。

二次大戰後，Monogram帆布產品需求日增，公司決定拓展全球業務。目前品牌於全球開設逾三百四十間專門店，全部由總公司直接管理。1987年品牌與Moët Hennessy合併，組成全球最大規模的尊貴品集團LVMH。同期，產品領域亦不斷擴充，包括1985年面世的Epi皮具系列，1993年又推出男裝Taiga皮具系列及1996年再次推出Damier帆布系列。

1998年品牌正式成為全面性的時裝品牌，相繼成立成衣、鞋履、襯飾及珠寶部門，美國紐約設計師Marc Jacobs獲委任為藝術總監，他賦予Monogram帆布全新面貌，先後與紐約前衞藝術家Stephen Sprouse合作製成Monogram Graffiti系列，與日籍藝術家村上隆攜手創作Eye Love Monogram及Monogram Cerises櫻桃系列等，令品牌與藝術結合。

從2007年開始，品牌藉不同的故事詮釋他們的「旅行精神」，強調LV所注重的旅行與生活結合的品牌價值。近年，LV陸續推出廣告及微電影，從2010年開始發行城市指南的工具書，以復古的拍攝手法介紹各個城市之美，以另一種形式表現其傳統尊貴旅遊哲學。

(文︰林艷虹 圖：Louis Vuitton)
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