意大利人祟尚輕鬆自由、熱情快樂的生活方式,這與其在14世紀到17世紀崛興的所謂「文藝復興」(Renaissance)思想文化運動是一脈相承的。「文藝復興」借助復興古代希臘、羅馬文化的形式來表達以人為本的文化主張,認為人生的目的是追求現實生活中的幸福,宣導個性解放,反對愚昧迷信的神學思想。這種人本自由的信念,便一直根植於意大利人的生活,是以他們才成就出眾多進步的藝術作品,譬如費裡尼(Federico Fellini)的新現實主義經典名片《甜蜜生活》(La Dolce Vita),又或BVLGARI對完美和精緻不斷追求的珠寶傑作。
BVLGARI與羅馬文化、電影藝術的深厚淵源。在「甜蜜生活」風盛行的五六十年代,在羅馬電影城Cinecittà誕生了如《羅馬假日》、《甜蜜生活》等諸多影壇傳世佳作,許多美國電影也在此取景拍攝,令其被稱為「台伯河上的荷裡活」。伊莉莎白.泰萊、奧黛麗.赫本、英格麗.褒曼、格蕾斯.凱麗和安妮塔.艾克伯格等影史巨星在康多提大道旗艦店裡和BVLGARI相遇,銀幕內外都與BVLGARI展開了激動人心的合作。
BVLGARI首席執行官Jean-Christophe Babin表示:「意大利甜蜜生活時代傳遞了意大利人輕鬆自由的快樂主義和熱情態度,這種意大利文化也是BVLGARI珠寶設計的靈感來源。BVLGARI珠寶一直是銀幕內外明星們的摯愛之選,影星們佩戴BVLGARI在銀幕內外的動人瞬間,不僅彰顯出品牌享譽世界的地位,也見證了BVLGARI作為意大利殿堂級品牌的動人歷史。」
時至今日,BVLGARI與娛樂演藝界仍然緊密合作,品牌的身影遍佈眾多著名電影,並作為紅毯「常客」,陪伴著眾多紅星們走過奧斯卡金像獎、金球獎、康城電影節、威尼斯電影節等眾多電影節,一直與眾多天后女神攜手合作,傳遞「甜蜜生活」輕鬆自由的快樂主義、優雅風範和熱情態度。
文:Patrick Chiu 圖:BVLGARI
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