法國人熱愛生活，總是將「Joie de vivre」掛在口邊，強調生活快樂，生活藝術。藉着3 月20 日國際幸福日（the International Day of Happiness），法國現代珠寶品牌FRED 展開「Live the Joy」活動，宣揚樂觀豁達的精神。在品牌創始人Fred Samuel 先生所鍾愛的法國蔚藍海岸（French Riviera）的陽光下，邀請每個人與其生命裡重要的另一半，慶祝生活中的每一個幸福瞬間。
TEXT BY JOYCE MOK PHOTO BY FRED
FRED 全新「Live the Joy」宣傳企劃充滿陽光氣息，鼓勵Freddies（愛好FRED 珠寶的快樂族群）充分享受當下，樂享生活，讓歡欣時刻永誌忘懷。無論去沙灘沖浪或打沙灘排球，又或者到泳池享受陽光或下西洋棋，他們總是笑逐顏開。品牌透過7 幀相片與多段短片突出品牌標誌性的Force 10、Chance Infinie、Pretty Woman 和Par Amour 等系列，頌揚珠寶的動人氣質。
陽光精神從一開始已植根於品牌之中。Fred Samuel 先生出生於陽光燦爛的阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，他在其回憶錄──《珠寶商回憶錄》（Mémoires d’un joaillier）中自道：「我常常想起在阿根廷的童年生活，想起水面在陽光照射下波光粼粼的樣子。我想我對珠寶的愛一定是從這裡開始的，是純淨的自然萬物給了我靈感。」他從小就與寶石結下不解緣，其父親於巴西從事寶石貿易工作，並在布宜諾斯艾利斯的佛羅里達大街開設了一家商店。1936 年，年僅28 歲的他已在巴黎皇家路開設了第一家FRED 珠寶精品店，扎根世界珠寶殿堂。及後，珠寶店茁壯發展，在康城、比華利山和蒙地卡羅等開設了分店。Fred Samuel 被譽為全球十大珠寶商之一，他的顧客包括瑪琳．黛德麗（Marlene Dietrich）、摩納哥王妃格蕾絲（Grace Kelly）、尼泊爾國王和王后等等，他們都對其猶如散發燦爛陽光的珠寶著迷，無可抵擋其現代珠寶的氣質。1996 年，FRED 更被LVMH 集團收購，將品牌的藍色海岸精神發揚光大。Fred Samuel 先生創作珠寶的目的，由快樂出發：「FRED 珠寶可以擦出歡樂的火花，照亮人們生命中最細微但也最美 的時刻。」今天，FRED 傳承了創始人的使命，見證Freddies 生活中大大小小的快樂瞬間。
