【Panorama 優雅卓見】Sustainable Radiance:千禧世代選購美鑽 重視可持續發展

「I do.」這句話可以是你對自己、甚至子女、兄弟姐妹、父母或摯親好友的承諾,以至於大自然、社會或任何影響你的一切。

四顆被納入為De Beers Natural Works of Art系列的稀世天然美鑽。

2021-12-17

美鑽孕育於地球深處,距今已有十億年之久,其耀眼的光芒和世代流傳永不磨損的特質,讓她成為最受擁戴的寶石之一。然而,稀有的天然美鑽並不是取之不竭,全球領導性的鑽石公司De Beers多年來透過研究,訂定計劃實踐可持續發展目標,保護這珍貴的地球資源。近日,De Beers集團發佈第八份年度鑽石行業洞察報告,根據報告內題為《可持續性:塑造鑽石行業未來》的新研究顯示,可持續性與價格和設計並列,為當前全球消費者選購鑽石的首要考慮,尤以千禧一代帶領這趨勢。作為業界先鋒,集團於去年已定立了12項「建設永恒」目標,引領業界共建繁榮社區和保護自然世界,讓美鑽持續閃耀不滅的光芒。

Text by Joyce Mok Photo by De Beers

Image description

熱門話題:可持續發展與千禧一代
近年,在不同的企業都響起了一片「可持續發展」的聲音。事實上,可持續發展的概念已面世數十年,而現時最為廣泛採用的是根據聯合國環境與發展世界委員會於1987年發表的報告中,有關可持續發展的定義:「可持續發展是指既能滿足當代的需要,而同時又不損及後代滿足其需要的發展模式。」人類的社會與經濟發展為生態和大自然帶來長遠的傷害,如何保護環境以及讓企業承擔社會責任都是刻不容緩的議題。名列《時代》雜誌的生態環保名人榜( “Eco” Who’s who )的Anna Lappe曾經說過:「每一次花錢,都在為你想要的世界投票」(Every time you spend money, you’re casting a vote for the kind of world you want)。大家理想中構建一個怎樣的社會,定必可從消費行為中反映。全球領導性的鑽石公司De Beers,剛剛發佈第八份年度鑽石行業洞察報告,根據報告內題為《可持續性:塑造鑽石行業未來》的新研究正引證了全球消費者,特別是千禧一代追求可持續性、保護環境的決心。

Image description De Beers 發佈最新全球形象廣告企劃「I do.」,主旨圍繞著人們對自己、對彼此和對世界的承諾。

千禧一代泛指1981年—2000年出生的人。不同的研調顯示,千禧一代正是最大的消費族群,而且,由於他們勇於表達意見亦精通科技,是潛力優厚的意見領袖。根據Jeff Fromm與Christie Garton合著的《Marketing to Millennials: reach the largest and most influential generation of consumers ever》,綜合了千禧一代的特徵——重視社交網絡和樂於分享意見、拒絕做被動的消者並期望可參與產品開發和市場推廣、追求真實性(authenticity)和透明度、具高度影響力和擁有個人的獨特性,極具指標性,與De Beers報告的發現十分吻合。

Image description Forevermark Icon系列® 18K白金單顆美鑽配閃鑽項鍊

《可持續性:塑造鑽石行業未來》的新研究
這份報告訪問了來自七個主要鑽石消費市場的8,400多人,報告發現消費者對可持續性的考慮正在影響所有的購買決定,60% 的消費者和80% 以上的意見領袖(影響朋友和家人決定的人)更願意選擇購買以更環保,或符合社會責任方式製造的產品。

Image description 四顆被納入為De Beers Natural Works of Art系列的稀世天然美鑽,開採自De Beers博茨瓦納鑽礦中一顆重達121.87克拉的鑽石原石。

研究分析,消費者最常基於可持續發展考慮而購買的首兩個類別是食品和服裝,而高級珠寶則排名第三。全球每五名消費者中就有一名因珠寶附有可持續發展證明而決定購買。當涉及到鑽石珠寶時,可持續性是所有市場的消費者的一個關鍵考慮因素。30% 的消費者在選擇鑽石時,把可持續性列為最重要的考慮因素,高於價格和設計。值得留意的是年輕一代的消費者引領此趨勢,30% 的千禧一代購買了附有可持續發展證明的珠寶,而嬰兒潮一代只有8%。更重要的是,他們的關心不僅是態度上的取向,而是付諸於實際行動。研究顯示,關注可持續發展的消費者願意為提供可持續發展證明的天然鑽石支付更高的價格,其中 56% 願意支付更高價格的消費者表示,他們願意為能夠證明對環境及社會以負責任的方式經營的天然鑽石品牌支付多 10% 至 20% 的費用。有趣的是,越具有象徵意義和情感的場合,以及所購買鑽石的克拉重量越大,消費者對品牌的環境和社會責任的敏感度越高。研究顯示62% 為婚禮、訂婚和紀念日購買天然鑽石的消費者將可持續性因素列為購買決定中最重要的因素。而購買鑽石自用,以及為其他場合如聖誕節、農曆新年和母親節購買鑽石的消費者則分別有50% 和 45% 將可持續性因素列為購買決定中最重要的因素。

Image description De Beers致力提升博茨瓦納的生活。鑽石收入使該國從 50 年前世界上最貧窮的國家之一轉變為現代中上收入的國家,醫療保健、教育和基礎設施大幅增加,人民的生活質素。

De Beers集團首席執行官Bruce Cleaver表示:「隨着可持續發展成為所有消費領域的主要趨勢,今年的《鑽石行業洞察報告》探討了可持續發展因素如何影響消費者對鑽石的態度。從這項研究中可以得知,我們已經面臨一個重要轉捩點,可持續性不再是一個未來趨勢,它已經成為購買鑽石的關鍵考慮因素之一。」

Image description Forevermark Avaanti®系列18K玫瑰金密鑲美鑽項鍊及戒指。

「作為一種獨一無二、具有深刻情感意義的奢侈品,今天的消費者希望他們所購買的鑽石與他們的價值觀一致,並為人類和地球的未來做出了積極貢獻,而且他們越來越希望看到這方面的真憑實據。天然鑽石行業在整個價值鏈中創造了巨大而廣泛的貢獻,並在未來十年及打後作出了雄心勃勃的可持續發展承諾,儘管暫時未被大眾廣泛了解,但近年的成果的確非凡,令人鼓舞。正如這份報告所述,鑽石行業現在必須考慮怎樣能夠更好地讓消費者認識這些積極影響,這對建立和維繫消費者的長期信任、願望和忠誠度至關重要。」

Image description 「I do.」這句話可以是你對自己、甚至子女、兄弟姐妹、父母或摯親好友的承諾,以至於大自然、社會或任何影響你的一切。

業界先鋒——「建設永恒」
作為業界先鋒,De Beers一直朝可持續發展的目標深耕細作。De Beers既是專營鑽石開採的主要供應商,又踏足珠寶產品的開發和設計,以推廣珍稀的天然美鑽為己任,一早便意識到可持續發展的重要性,更於去年為未來十年訂立了12項「建設永恒」的目標,激發De Beers的全球員工、合作夥伴和消費者,實現美好未來的共同願景。

Image description

目標分為四個範疇,涵蓋了環境保護、建設繁榮社區各方面,描繪一個更美好未來的藍圖——一個更公平、更安全、更清潔、更健康、社區繁榮發展,且環境受到保護的未來。首先是「引領業界的道德實踐」,De Beers牽頭推出了「最佳實踐原則」(Best Practice Principles),訂立業界最嚴格的健康、安全、勞工和環保標準,確保其鑽石均為無衝突鑽石,並在開採的過程中能夠為其來源地和當地人民帶來長久正面的影響。De Beers以負責任和合乎道德的方式開採天然鑽石,為品牌本身的業務、顧客和合作夥伴,包括僱用了350,000人的2,600個機構都提供了天然鑽石產業的信心保障。 其次是致力營造「合作共創繁榮社區」,為開採鑽石地區的員工建設更健康的生活和更美好的將來。De Beers在其所有合作夥伴社區實現優先的聯合國「可持續發展目標3」(SDG3) 健康目標,並提供更多謀生的工作機會,改善當地人的生活。以其中一個鑽石生產國——博茨瓦納為例,鑽石收入使該國從 50 年前世界上最貧窮的國家之一轉變為現代中上收入的國家,醫療保健、教育和基礎設施大幅增加,人民的生活質素。

Image description

第三個範疇是「保護自然世界」,竭力維護大自然的生態。De Beers管理着500,000 英畝的土地用作保育,遠比用於採礦的土地面積多六倍以上。「鑽石之路」(The Diamond Route)是整個保育計劃重要的一部分,佔地200,000公頃,由橫跨南非和博茨瓦納的八個保護區組成,並由De Beers專責的生態團隊維護。此外,De Beers對環保的關注延伸到已停產的鑽石礦,如加拿大的維克多礦 (Victor Mine)自 2019年關閉後便開始修復。如今,礦場種植了超過 120 萬棵本土樹木,大約 40%的已經重新植被,減少碳足跡。

Image description

最後一個範疇是「加快推動人人享有平等機會」。由於De Beers 90% 的最終消費者是女性,所以集團特別關注女性和女孩的權益。他們正在與聯合國婦女署合作,目標是在 2030 年或以前,支持非洲南部的 10,000 名女企業家建立小企業,並鼓勵年輕女孩選擇修讀STEM(科學、科技、工程和數學)學科。此外,De Beers亦銳意栽培鑽飾行業的創意人才,促進行業健康發展。

Image description

De Beers透過「建設永恒」致力邀請和尋求不同的專業組織合作,如野生動植物保護國際 (Fauna and Flora International)、和平公園基金會 (Peace Parks Foundation)、聯合國婦女署(UN Women)、和史丹福商學研究院等,對鑽石的原產地及其人民創造長遠利益許下承諾。

推動個人承諾——「I do.」
De Beers不僅領導業界承諾可持續未來的願景,還透過「I do.」的企劃將承諾擴展到對愛、友誼、家庭、社會、大自然各方面的個人承諾。

Image description

「I do.」二字重於泰山,在婚禮上說出這兩個字往往代表着人生開展新一個篇章。在歲末之時,De Beers 推出「I do.」廣告企劃,旨在鼓勵大家向新旳一年新的自己說一句我願意,準備迎接未來璀璨的一年。De Beers 為「I do.」賦予了新的意思,除了對自己和另一半的將來許下諾言之外,其實亦可以是跟自己的一個約定,可能是來年要好好地愛惜自己、為目標努力、為更好的未來而奮鬥,為大家關注的議題出一分力,改變自己又改變社會,向世界大聲宣示這份改變的勇氣。勇敢地踏出第一步的見證,是迎接更美好時代的一份盼望。

Image description 隨着「I do.」廣告企劃呈獻了De Beers Jewellers和De Beers Forevermark的最新珠寶作品,反映集團對永續發展和負責任開採的承諾。

Image description

隨着「I do.」廣告企劃呈獻了De Beers Jewellers和De Beers Forevermark的最新珠寶作品,反映集團對永續發展和負責任開採的承諾。De Beers以「一間公司,兩個品牌」的最新策略,將共存於同一屋簷下,標誌着De Beers邁向整合、以顧客為中心的、以願景為導向的轉變。雖然兩個珠寶品牌將會為顧客提供不同的作品系列,但De Beers 將會代表公司的整體價值觀,引領兩個珠寶品牌致力於實踐有意義的承諾,銷售採用來自世界領先的鑽石公司之非凡美鑽、標誌性且歷久彌新的珠寶作品。

Image description Forevermark Icon系列®18K白金經典單顆美鑽戒指。

佩戴De Beers的天然美鑽,消費者可將珠寶作品視為擁有象徵意義的護身符,憑藉Forevermark Avaanti® 及Forevermark Icon系列® 所散發的正能量,實現更光明的未來。Forevermark Avaanti® 系列鑽飾,以獨特的弧形線條設計象徵無窮的漣漪效應。’Avaanti’一詞在意大利語中有「前進」的意思,體現系列的前瞻性及勇於挑戰的精神。系列包括戒指、耳環、手鐲及頸鍊,以18K玫瑰金打造,弧圓設計的一端鑲嵌一顆天然瑰麗的De Beers Forevermark美鑽。另外,Forevermark Icon系列® 設計完美地融合品牌標記,以四爪鑲嵌的卓越工藝,展現De Beers Forevermark天然美鑽的耀目光芒,以及每顆美鑽的天然力量,寄語新世代女性,主宰自己的閃耀人生,釋放自身蘊藏的正能量。有了勇氣展示自己獨特的一面,實現對自己的承諾,以自信迎接璀璨的未來。

欲了解更多有關De Beers「建設永恒」,請掃瞄二維碼。

Image description