Armani/Values:價值決定一切

2022-06-23

Image description Giorgio Armani先生 © SGP

早前寫過,品牌在疫情尚未完全退潮便已急於回歸線下進行文藝和知性活動,全因「文化」是奢侈時尚業的根基。沒有人文關懷和價值觀,再美麗的設計也沒有靈魂,不合乎當代奢侈品的定義。對Armani而言,美學映照道德內涵,作為影響力巨大的品牌,必須肩負企業責任感。適逢世界地球日,GiorgioArmani推出全新Armani/Values網站,詳述支撐設計師風格的價值觀。

TEXT BY CHRISTOPHER LAI PHOTO BY GIORGIO ARMANI

Image description Armani的價值觀一如其美學,極具普世意義。

曾幾何時消費者在幫襯過後,對品牌背後運作一無所知,但自社交媒體出現資訊更為流通之後,新世代對企業對人類和地球的影響更為關注。Armani/Values網站化被動為主動,藉由過去到現在的計劃項目,講述Armani集團的企業責任承諾。Armani創造出近乎普世價值的時尚美學早已毋庸置疑,至於想了解它的價值體系,這個網站就有如一本《Armani詞典》讓你更了解當中的底蘊。

網站三大版塊:「人文」、「地球」、「成就」
Armani/Values網站包含三大版塊:「人文」、「地球」、「成就」。主頁影片與文字總結並闡釋了多元價值觀:如一、永恆、流動、舒適、賦能、包容、可持續、自律、獨立、真實、少即是多。概述部分呈現集團全貌,從旗下三大品牌到生活方式方面,包括 Armani/Silos、酒店及度假村、餐廳等。網站還包括自1975年公司創立至今的完整歷史大事件,以及所有涉及可持續發展、道德決策和協議的項目及承諾。另外,用戶還可以查閱年度可持續發展報告。Armani集團通過此報告傳達其在可持續發展領域的主要舉措以及緊密融入商業戰略的未來目標。信息可說是豐富而深刻。

「我認為,身為設計師和企業家,我身負重任。自己在做出表率的同時,也應該給予他人支持。」

Giorgio Armani 先生表示:「在實踐中,我始終信守傳統而堅定的價值觀。為此,我遵循『少即是多』的理念,設計出純粹簡約的永恆物品,使之歷經時光洗禮,依然經久不息。我始終關懷人文與社區,堅信企業不光要接受,還要回報。同樣,我們必須愛護地球。我認為時尚可以在眾多方面為當下正在進行的轉型做出貢獻,而這正是我的承諾。價值觀很重要,我視之為根基。我希望通過這個網站分享必要而迫切的責任:邀請眾人攜手構建更負責任的體系。」

Image description 自1984年以來,Giorgio Armani一直參與意大利國家信託基金(FAl) 保護和發展意大利藝術的項目,首先是為修復利古里亞the Abbey of SanFruttuoso修道院捐款。 © Marco Ligabue & Matteo Girola

Armani集團珍視人力資本,因此專門設置「人文」部分,通過員工人數、集團所在地、辦公場所和生產工廠,以及培訓、增長和對多樣性的關注,展示一個注重個人福祉與生活質量的多元包容的工作環境。另有網頁鏈接列明招聘工作職位。

珍惜地球可持續發展
近年時尚工業最重要議題必定是可持續發展,因為若不塑造一個更可持續、更安全的世界,我們什麼也不須再談了。集團採取切實措施與行動,在「地球」版塊闡釋措施與行動、在該領域支持的活動和倡議包括植樹造林和生物多樣性保護,如何把方案融入到產品之中,通過供應鏈和生產地監控、材料選擇、合作及當地政策干預得以實現。

Image description 米蘭Teatro alla Scala歌劇院,Armani 2021年成為它的合作伙伴。 Courtesy of Teatro alla Scala

永恆的人文關懷
此外,對「人文」價值的關注也是不可不提的。在「成就」版塊紀錄了許多維持着社區、社會和文化傳承以及價值創造的項目:在時尚和其他領域參與慈善活動,支持研發和全新商業模式,慈善捐贈,以及扶持及推廣新生代創意。一直以來,Armani先生本人始終走在前列,發起諸多重要活動,如Acqua for Life生命之水計劃,向包括舊金山歌劇院(Opera di San Francesco)、聖艾智德團體(Community of Sant'Egidio)、救助兒童會(Save the Children)、維羅內西基金會(Veronesi Foundation)、Humanitas和斯卡拉歌劇院基金會(Teatro alla Scala Foundation)等多個組織提供支持。